我國老年人口中正在形成巨大的體育健身需求。
從上個月開始，由國家體育總局社會體育指導中心和中國門球協會主辦，各省區市門球協會和老年人體協承辦的2007年中國門球冠軍賽在全國32個分賽區開賽。這項賽事可能也是現在參賽人數最多的全國性賽事了，2005年的首屆比賽就有35萬人參賽，2006年僅排名前10位的賽區參賽人數就突破了25萬。不僅參賽人數多，而且市場開發工作做得也不錯，據瞭解，幾年來中國門球協會和近百家企業有了積極的接觸，企業也開始對門球產業越來越重視。一項屬於老年人的體育賽事如此火爆，表明我國的老年體育市場有著巨大的潛力。
(一) 我國老年人口基數龐大，2006年2月23日，全國老齡工作委員會辦公室發佈的《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》指出，中國1999年就已經進入了老齡社會，目前60歲及60nike特價鞋歲以上老年人口為1.44億，是世界上老年人口最多的國家，占全球老年人口總量的五分之一。過去有一句話：真正的市場、最好的市場莫過於待開發的市場，這1.44億人構成了我們通常所說的“銀髮市場”即老年消費市場，這是一塊等待開發的大市場。
老年市場是以年齡以及由年齡決定的消費特徵為標誌的。過去有一個認識上的誤區，即老年人大多很節儉，不舍得花錢。但有資料表明，我國城市60至65歲老年人口中約有45%的人除有退休金之外，還有額外的收入。據中國老齡科學研究中心的一項調查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到2010年將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為73219億元。老年人收入的不斷提高，說明他們已經具備了相當的消費能力，這其中自然包括體育健身消費。實際上，我國老年人口中體育人jordan 鞋口的比例一直高於中青年，在大力開展的全民健身活動中，無論從參與人數、還是健身熱情而言，老年人都是當之無愧的骨幹力量。這也說明在老年人中有著巨大的體育健身需求。
(二) 據有關資料顯示，從2001年起，中國組織實施了“億萬老年人健身活動”，目前，全國參加經常性體育健身活動的老年人達5800多萬人。老年健身體育運動不僅僅是一項體育運動，更是一種健康的生活方式，現在的老年人特別是城市中的老年人，健身防病、“花錢買健康”的意識越來越強，往往在體育健身上更捨得消費。相形之下，倒是專門為老年人提供的體育消費和體育用品供應不足。這也和目前老年用品市場供求比例的整體狀況相吻合：2006年，我國老年人的年消費能力已經達到6000億元，但每年專門為老年人提供的產品還不足1000億元，供需之間的矛盾蘊藏著巨大商機。
其實敏感喬丹籃球鞋的商家並不是不重視老年人這塊市場，國外流傳著一種說法，即“銀髮產業”將同汽車、房地產等產業共同構成21世紀“最賺錢的十大行業”，國內各種老年產品展會的紅火即是明證：各地紛紛舉辦老年產品博覽會，如中國老年產品博覽會、中國廣東(國際)老年人健康·生活用品及老年服務產業博覽會、中國(哈爾濱)國際老年人用品博覽會、昆明·中國老年產品博覽會等。但要開發這一市場光有熱情是不夠的，目前這個產業領域發展的一個嚴重缺陷，就是老年人專用商品開發不夠，體育用品也是同樣。
(三) 我國城市老年居民對體育投入的主要去向是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主，但只要到商場的體育專櫃或體育用品專賣店看看就不難發現，並沒有專門針對老年人設計的運動品牌，老年人只有在年輕人的品牌中尋找自己的需要。另外，無論是款式還是功能上，專門針對老年人設計開發喬丹女鞋的產品也如鳳毛麟角，那些專門為年輕人設計的體育服裝和體育用品往往因為審美上的差異和使用上的不方便讓老年人不能接受。比如老年人需要的運動鞋並不需要氣墊，也不需要吸引眼球的外觀設計，更需要的是防滑和輕便。由於買不到合適的產品，很多老年人在參加體育健身活動時只是穿著日常的服裝作為替代，不是他們不想，而是買不到功能性更強的體育專用服裝。
國家體育總局局長助理曉敏在談到門球冠軍賽的時候說到，我國目前正處於全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會的關鍵時期，做好門球工作，把老年人體育活動辦好，對於解決我國步入老齡化社會帶來的問題、構建社會主義和諧社會具有積極的意義。也有專家說過，老年市場問題，其實不僅僅是一個產業問題，因為老年問題與一個國家經濟的發展關係密切。這麼看來，老年體育市場不僅要做大，更要做好，要努力做到可持續發
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